Graphactory | Мобилен Макретинг: Креативните кампании, от които да се вдъхновим
769
post-template-default,single,single-post,postid-769,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-title-hidden,qode_grid_1300,hide_top_bar_on_mobile_header,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-16.1,qode-theme-bridge,disabled_footer_top,disabled_footer_bottom,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.7,vc_responsive

Мобилен Макретинг: Креативните кампании, от които да се вдъхновим

Средно колко време отделяте на ден на своя любим смартфон?

…Не ни отговаряйте, всички знаем, че е достатъчно. Ето затова се намираме в разцвета на мобилните маркетингови стратегии.

Броят на хората, имащи достъп до интернет през мобилните си утройства непрекъснато се увеличава. Резултатите показват, че над 45% от потребителите влизат в мрежата чрез мобилното си устройство. Въпреки това, компаниите все още не са се хвърлили сремглаво в мобилния маркетинг. Защо ли?

Една от причините според социологически проучвания е, че рекламата често е дразнител за потребителите на смартфони и те са се научили успешно да ги игнорират, а друга – че не са склонни да теглят просто рекламни приложения.

В този ред на мисли, ако е вярно, че мобилната аудитория расте, а то е вярно, то достъпността до нея не е така лесна. Ето защо за мобилния маркетинг не е важна само инвестицията, от основно значение е креативния подход. Вече не е достатъчно представянето на продукта или услугата, нужно е да се създаде преживяване за потребителя и той да поиска сам да достигне до марката.

Ето няколко иновативни примера за мобилни маркетингови кампании, които са успели да достигнат целевата си аудитория по креативен начин, преодолели са горепосочените бариери и са постигнали огромен успех.

 

Nivea

Геолокацията е елемент, който не бива да се пренебрегва в мобилния маркетинг. Nivea доказва това с успешната си кампания в Бразилия, за насърчаване на слънцезащитата при децата. Фокусирайки се върху концепцията си за “защита”, кампанията има за цел да даде ценна подкрепа на родителите когато искат да передпазят децата си от вредните слънчеви лъчения, но и не само.

В известни списания Nivea публикуват печатна реклама, на непромокаема хартия, от която може директно да бъде взета гривна, брандирана с марката, която да се сложи на китката на детето. Аксесоарът е синхронизиран с приложение, което се инсталира на мобилно устройство, така че в реално време предупреждава, ако детето се намира извън зоната на безопасност.

Това е наистина интересна и доста полезна кампания за много родители. Жалко, че я няма в България. Сигурни сме, че ще се радва на успех и у нас.

 

 

Ikea

Добавената реалност е технология, която позволява, чрез използването на нашите смартфони да обогатим реалната обстановка с виртуални обекти.

Ikea направили проучване сред клиентите си, от което станало ясно, че 14% от клиентите им са останали разочаровани от покупката, тъй като се оказало, че размерите  на покупките не пасвали на интериора в дома им. От това им дошла идеята: да направят така, че клиентите им да видят как би изглеждал домът им с мебелите, които искат, преди да ги купят. Така няма да има разочаровани.

Това е възможно благодарение на специално приложение, съдържащо целия каталог на Ikea и рабоещо в синхрон с камерата на мобилното устройство.

 

 

Audi

Приложението на Audi демонстрира мисленето “извън кутията”, тъй като на пръв поглед не изглежда като рекламно. Нарича се “старт, стоп” и не прави никакъв опит за продажба на автомобили (не и на пръв поглед).

Това е съвсем просто приложение, което отчита кои апликации не се използват и стоят отворени на мобилното устройство. Изпраща уведомления на потребителя, за да ги затвори, да се запази процесорната мощ и да се удължи живота на батерията. По този начин помага на  смартфона да рабти по-ефективно, и промотира старт-стоп технологията на Audi, което автоматично изключва двигателя, когато автомобилът е спрял, за да пести гориво.

Гениалното в кампанията е, че кара потребителите да асоциират Audi с ефективност, не изглежда като реклама, защото такъв тип приложение можете да инсталирате и без това (а по-новите смартфони имат врадена тази опция), но това не значи, че не работи за да промотира бранда Audi.

 

 

McDonald’s

Кой казва, че мобилната маркетинг кампания задължително трябва да е полезна? Всъщност потребителите обичат да се забавляват и McDonalds знаят това, не изпускат възможност да го използват в своя полза.

И така, те създават приложението “Fry Defender”, което превръща смартфона Ви в датчик за движение. Поставен до вашите картофки, той ще Ви извести с аларма, ако някой направи опит да се почерпи. Дали е полезно? Почти не.. но пък е забавно!

А това е най-важното за да достигнат до целевата си аудитория, която поне веднъж би пробвала приложението. А за останалите- остава да се забавляваме на видеото, което не е никак слаба реклама.

 

Надяваме се, че статията Вие била полезна и/или интересна!

Вижте още: Психология на цветовете

 

Превод и адаптация: Юлия Кючукова

Източници:
http://www.emanueladinatale.com/mobile-marketing-esempi/
http://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-advertising/7-effective-mobile-marketing-campaigns/

FacebookFacebook